ایلان ماسک، مدیرعامل تسلا، پیش از نمایشگاه خودروی لسآنجلس و در رویدادی از اولین کامیون الکتریکی خود رونمایی کرد. با وجود تبلیغات فراوان که نشان از اشتیاق تسلا (Tesla) برای ورود به بازار خودروهای سنگین داشت، انتظار میرفت که این شرکت برنامههای عظیمی برای حمله به این بازار پررونق داشته باشد. وقتی ایلان ماسک در جریان رونمایی از طرح کامیون الکتریکی خود موسوم به Semi. از توانمندیهای این کامیون صحبت میکرد؛ به سیستمی مبهم با نام BAMF اشاره کرد که سبب شد حاضرین به فکر فرو روند. اما این همهی ماجرا نبود.