دوربینهای بدون آیینه چند سالی است که بازار پررونقی پیدا کردهاند و سونی با دوربینهای بدون آیینه سری a7 خود توانسته بازار را از آن خود کند. اما ورود برند نامدار دوربینهای قطع متوسط به این بازار احتمالا وزنه تعادل آن را برهم خواهد زد. شرکت سوئدی هاسلبلاد که به دوربینهای گرانقیمت و لوکس قطع متوسط خودش مشهور است، برای نخستین بار یک دوربین بدون آیینه را با حسگر CMOS مدیوم فرمت 50MP (با ابعاد دقیق 43٫8x32.9mm) معرفی کرد. این دوربین X1D نام دارد.